Konkurrenzkostproben? Gern: Nehmt die Airtel-One8-Kampagne von Rockstar4000 (Südafrika), die Superstars aus acht afrikanischen Ländern und – warum auch nicht – R. Kelly zu einer Supergroup machte, um millions of fans through the global language of music zu verbinden. Oder die „Rubber Tracks“-Kampagne von Converse/Cornerstone (USA), die große und kleine Bands ins eigens eröffnete Studio lud und dort öffentlichkeitswirksam exklusive Songs erstellen ließ. Oder das „Spa Therapy Album“, mit dem Pitch & Sync (GB) eine neue Wellnessproduktreihe so gekonnt einläuteten, dass die üblichen unabhängigen Experten davor warnten, das hochentspannende Produkt beim Autofahren zu hören. Oder, oder, oder.

Und dazwischen unser kleines Tweetlied. Oder, wie wir jetzt wissen: Obendrauf unser überragendes Tweetlied. Denn – Konfetti! Gläserklirren! Schwere Schuhe! – gewinnen ist alles! Wir sind Preisträger, das Tweetlied ist most innovative & creative use of music in a marketing campaign 2011. Belohnung, Ansporn, Ritterschlag – das alles ist es sicher, das alles kann es sein. Im Moment jedoch erst einmal: Feuerwerk im Kopf, Schwummern im Stolzorgan! Allen Beteiligten, allen Tweetdichtern, allen Zuhörern und Zuschauern tausend Dank!

Es war abzusehen, dass uns dieser Kunde an neue Orte bringt. Gerade haben wir gemeinsam mit Lufthansa unsere erste weltweite Facebook-Kampagne gestartet. Beim MILEONAIRE der Lufthansa können Facebook-Fans bis zu 1.000.000 Meilen im Rahmen des Vielfliegerprogramms Miles & More gewinnen. Sie selbst bestimmen dabei die Gewinnverteilung: 1 x 1.000.000 Meilen, 4 x 250.000 Meilen und 10 x 100.000 Meilen stehen zur Auswahl.

Im noch immer nachwirkenden Sommer haben wir die Lufthansa als Kunden gewonnen. Damit leuchten die nächsten drei Jahre Social Lufthansa im schönsten Gelb: Mit strategischer Beratung und Kampagnenplanung stehen wir dem Kranich bei der internationalen Ausweitung  seiner Aktivitäten im sozialen Netz zur Seite – und mit einem Millionengewinn als Auftakt verspricht das ein guter Flug zu werden.

Darüber hinaus entwickeln wir gemeinsam mit der Berliner Sparkasse eine umfassende Digitalstrategie, die als Fundament aller digitalen Maßnahmen, eine nachhaltige Ausrichtung im Social Web für die Zukunft sicherstellen wird.

Wir. Flippern. Aus. Mit der Social Media Kampagne Tweetlied (Kunde: Vodafone) wurden wir für den DMMA OnlineStar 2011 nominiert. DMMA was? Der hier: “Der DMMA OnlineStar wird in dieser Form zum zweiten Mal verliehen und ging aus dem bereits seit 1996 bestehenden Deutschen Multimedia Award (DMMA) und dem seit 2007 verliehenen OnlineStar hervor. Entstanden ist der wichtige Kreativ- und Branchen-Award der digitalen Wirtschaft, der in seiner Historie bisher insgesamt fünfzehn Mal verliehen wurde.”

Nun tummeln wir uns mit fünf anderen tollen Kampagnen auf der Social Media Shortlist und werden vor Spannung bald zerplatzen, denn erst am 27. Oktober 2011 wird bekannt gegeben, wer den goldenen Award in seine Agenturräume stellen darf. So ein paar gedrückte Daumen fänden wir ziemlich gut.

Für Lufthansa werden wir in den nächsten drei Jahren verschiedene Social Media Kampagnen entwickeln und umsetzen. Außerdem sind wir für die internationale Ausweitung der Lufthansa Corporate Aktivitäten im Social Web zuständig und die strategische Beratung sowie die Unterstützung des Lufthansa Social Media Teams stehen auch auf dem Plan. Erwähnten wir schon, wie sehr wir uns freuen?

Als erste Aktion und damit als Auftakt der Zusammenarbeit schicken wir den Blogger Markus Herrmann von hermsfarm.de per Chartermaschine nach Durban. Er ist in Südafrika live als Lufthansa Blogger dabei, wenn am 6. Juli 2011 das Internationale Olympische Komitee (IOC) entscheidet, welche Stadt den Zuschlag für die Olympischen und Paralympischen Winterspiele 2018 erhält. Klar, dass er beide Daumen für München drückt. Da müssen die Großstädte zusammenhalten. Herms Vorbereitung, seine Reise, seine Eindrücke in Durban, die Entscheidung und wie es danach weitergeht:

• Blog: lufthansa.tumblr.com
• Twitter:  twitter.com/lufthansa_de
• Facebook: facebook.com/lufthansa
• Youtube: youtube.com/lufthansa

Das müssen wir noch mal korrigieren. Wir werden nicht musikalisch, denn musikalisch sind wir ja schon immer. Es hat nur keiner mitbekommen. Jetzt haben wir das Community Management für ARTE Live Web Deutschland übernommen und damit sollte es endlich auch offiziell und klar sein: tlgg liebt Musik.

ARTE Live Web ist eine tolle Möglichkeit, Events und Konzerte live vor dem heimischen Computer zu erleben. Ob Klassik, Weltmusik, Jazz, Elektro, Rock und Pop: ARTE Live Web hat es. Unsere Aufgabe ist es, diese Spektrum zu kommunizieren und bekannter zu machen. Mit unserer musikalischen Ader sind wir dafür ja die Richtigen.

Mit der Aktivierung der Social Media Kanäle Facebook, Twitter und Blog für ARTE Live Web bilden wir die Vielfalt des kulturellen Angebots ab und stellen die verschiedenen Beteiligten sowie Künstler vor. Hiermit machen wir die Zielgruppe auf unsere Inhalte aufmerksam und übersetzen den Bildungsauftrag von ARTE in Formate, die ein breites Publikum auf moderne, adäquate Art und Weise ansprechen und zum Dialog einladen.

Wir freuen uns über unseren neuen Kunden.

Unter dem Motto „Ich will. Ich kann. Alles in Echtzeit. – Das Tweetlied von Vodafone“ startete Vodafone 30.3.11 eine musikalische Live-Aktion, die wir uns ausgedacht und durchgeführt haben. 11 Stunden (!) wurden alle Tweets und Facebook-Kommentare mit dem Hashtag #tweetlied innerhalb weniger Minuten von der Band Bakkushan in ein eigenes Musikstück umgewandelt. Das ganze wurde die gesamte Zeit über live ins Web gestreamt und von einem Fotografen und diversen Kameras begleitet. Es entstanden 64 (!) grandiose Videos – die Top 3 der TLGG sind das, das und das! … und das und das und …

Facebook Deals, oder wie es bei uns in Deutschland heißt, Facebook Angebote, ist heute gestartet. Mit großer Freude sind wir mit unserem Kunden GRAVIS einer der fünf Startpartner in Deutschland. Um das Angebot von GRAVIS nutzen zu können, müssen sich die Kunden in einem der 28 GRAVIS Stores in Deutschland über Facebook Orte einchecken und bekommen automatisch das Knüllerangebot angezeigt. In Kooperation mit EA verschenkt GRAVIS 10.000 Gutscheine von Sims 3, dem legendären Computerspiel mit hohem Suchtfaktor.

Wir sind sehr gespannt auf den Verlauf von Facebook Angebote und werden natürlich eine Auswertung der neuen Funktion schnellstmöglich liefern.

In unserer Küche stehen immer mindestens drei nutella Gläser mit Namenszettel. Auch wenn wir hier sonst alles teilen – nutella ist heilig und darf von niemanden außer dem Besitzer des Glases verspeist werden. Jetzt werden unsere Kindheitsträume wahr. Wir vermelden glücklich mit einem geschmierten Brot in der Hand: nutella ist unser neuester Kunde.

PRESSEMITTEILUNG

Vom Frühstückstisch ins Internet:
Nutella mit der Torben, Lucie und die gelbe Gefahr GmBH jetzt auch im Social Web

Berlin, 1.12.2010 – Im Auftrag von Ferrero entwickelten wir seit Juni 2010 eine digitale Kommunikationsstrategie für nutella. Der Fokus lag dabei zunächst auf einer Übertragung der Markenpositionierung ins Social Web, wobei der Aufbau einer eigenen Facebook-Seite im Vordergrund stand. Diese wurde in Zusammenarbeit von uns und Aimaq & Stolle Creative Brand Consulting GmbH realisiert. Ab sofort ist der süße Brotaufstrich unter www.facebook.com/nutelladeutschland online. Als nächster Schritt innerhalb der langfristig angelegten Social Media Strategie wird gemeinsam der Internetauftritt www.nutella.de überarbeitet, der anschließend als kommunikativer Anker aller digitalen Aktivitäten dient.

Neben Planung und Umsetzung der Social Media Aktivitäten für nutella sind wir auch für das Community Management auf bestehenden und zukünftigen Kanälen zuständig. Ziel ist es, die Love Brand nutella ins Web zu integrieren und damit den Ansprüchen der Zielgruppe gerecht zu werden. nutella hat viel zu erzählen – und die Fans ebenso, deswegen öffnet sich die Marke nun auch im Social Web und beweist damit Kundennähe.

Mit nutella positioniert Ferrero ein weiteres Produkt aus seinem Hause im digitalen Zeitalter. „nutella ist eine Marke, die praktisch jeder Deutsche kennt. Deswegen sollten die Fans darauf auch im Social Web nicht verzichten müssen. Wir haben auf unserer Facebook-Seite einige Aktionen geplant und sind gespannt, wie diese ankommen“, sagt Dirk Voß, Marketingleiter nutella Deutschland.

Mit großer Freude und viel Stolz verkünden wir unseren neuen Kunden PAYBACK!

PRESSEMITTEILUNG

„Payback 2.0“ – Das größte Bonusprogramm mit der TLGG GmbH auf dem Weg in die Social Media Welt

* Torben, Lucie und die gelbe Gefahr GmbH entwirft Social Media Strategie für Payback

* Weihnachtsaktion „Das rentiert sich“ begeistert innerhalb eines Tages tausende User

Berlin, 17.11.2010 – Nach zehn erfolgreichen Jahren und insgesamt über 20 Millionen aktiven Nutzern ist Payback zum festen Bestandteil der deutschen Einkaufskultur geworden. Nun stellt sich das Unternehmen den Herausforderungen des Medienwandels und tritt mit „Payback 2.0“ ins digitale Zeitalter ein.

Hierzu wurde Torben, Lucie und die gelbe Gefahr (TLGG) GmbH mit dem Entwurf einer Social Media Strategie und deren Umsetzung beauftragt. Im August 2010 übernahm TLGG die Betreuung der bestehenden Facebook Seite von Payback und das Payback Blog. Die Fanpage auf Facebook kann heute schon über 10.000 Fans verzeichnen – Tendenz täglich steigend.

Ziel der entworfenen Strategie für Payback ist die Erschließung neuer Zielgruppen sowie eine Erweiterung der Nutzungsmöglichkeiten für Bestandskunden, denn beide sollen durch Payback 2.0 einen Mehrwert für ihr Einkaufsverhalten entdecken und den Benefit der Marke innerhalb des digitalen sozialen Raumes erkennen und mitnehmen. Sowohl Payback als auch TLGG haben bei der Optimierung der bestehenden Kanäle großen Wert darauf gelegt, dass die gesteigerte Usability für weniger web-versierte Kunden sowie Digital Natives nutzbar ist. Wichtigster Bestandteil der von TLGG konzipierten Kommunikationsstrategie ist der Dialog mit dem Kunden und ein offenes Ohr für seine Meinungen und Bedürfnisse. Denn die Kundenmeinung trägt inzwischen mehr zum Image einer Marke bei als der beste Werbeslogan.

Ein Format das in diesem Rahmen entwickelt wurde, ging am 15.11.2010 online. Unter dem Titel „Das rentiert sich“ hat TLGG passend zur Vorweihnachtszeit ein Spiel entwickelt, in dem die Kunden des Programms ein Rentier aufziehen und für den Einsatz in der Weihnachtszeit bereit machen können. Bei Abschluss jedes Levels erhalten die Kunden Extra-Coupons als Belohnung. Zudem haben die Teilnehmer die Chance, ihren persönlichen Wunschzettel, den sie gemeinsam mit Freunden über Facebook oder direkt über die Payback Seite zusammenstellen, zu gewinnen. Der Clou des Spiels: Die User können einer Teil ihrer Punkte an gemeinnützige Organisationen spenden. Innerhalb der ersten 24 Stunden wurden so bereits über 50.000 Punkte durch die Nutzer gespendet.